בכל שנה כמות נכבדת של זמרים טריים ומוכשרים נכנסים לתעשיית המוזיקה. בין אם זה בתוכניות ראליטי או בסרטונים וויראלים. מה גורם לרובם להתנדף באוויר ורק לחלק מועט להצליח ובגדול? 

עוד במדור המוזיקה של פרוגי:

• סינגל ראשון ומפתיע מאוד לאלכס וסיירה!
• משעמם, שטחי ורדוד: הסוד של אוסטין מאהון

פריצת גבולות

הגורם הבולט ביותר הוא פריצת גבולות. בין אם בבגדים שונים ומשונים, לא בהכרח מחמיאים, אבל כאלה שלא יאפשרו לאף אחד להתעלם. ליידי גאגא למשל, שלבושה בסטייקים עסיסיים, ובין אם פרובקטיביות שהשאירה זמרים רבים בתודעה, לא בהכרח הכי מוכשרים. מיילי סיירוס וג'סטין ביבר שהחלו בתור הילדים התמימים והמתוקים והחליטו להעבור מהפך שהסיר מעליהם בגדים והוסיף מילים הדורשות צינזור בשירים.

קהל מעריצים נאמן

לא משנה עד כמה הזמרים מוכשרים בסופו של דבר הם תלויים בקהל המעריצים שדוחף אותם במעלה המדרגות, לכן חשוב לשמור על קהל מעריצים נאמן. המעריצים מגבירים את התודעה על הזמר האהוב עליהם על ידי כך שהם מגיעים להופעות, פותחים דפי מעריצים בפייסבוק ובאינסטגרם, מארגנים מפגשי מעריצים ועוד. לרוב האמנים חשים בכך ומהדקים את הקשר עם המעריצים בעזרת קשר וירטואלי, עונים להודעות נלהבות, מודים לפרגון מהמעריצים, מחזירים POKE ונעזרים בהרבה סבלנות כאשר מעריצים מביטים בהם בעיניים דומעות ומבקשים להצטלם, לקבל חתימה ולהקליט את הזמר אומר כמה שהוא אוהב אותם כדי לגרום לחברים שלהם למות מקנאה.

ישנם זמרים שאפילו מארגנים למעריצים שרופים במיוחד כרטיסים במתנה וכניסה אל מאחורי הקלעים. ניקח לדוגמא את המעריצות של וואן דיירקשן או של ג'סטין ביבר שידועות בעולם כמעריצות הדוקות ונלהבות שמוכנות לעשות הכל כדי שהאמן האהוב עליהן יצליח. הן מרעיפות על האמנים המון חום ואהבה ודואגות להגן עליהם בכל הזדמנות, גם אם זה לא תמיד נכון.

להטריף את הקהל © טאמבלר

רשתות חברתיות פעילות

בעולם שבו אנו חיים כיום הטכנולוגיה מפותחת מאוד, ובגלל זה קיימות רשתות חברתיות שמקשרות בין האנשים מכל העולם. רשתות אלו הפכו לחלק מחיי היום יום של אנשים רבים. אמנים רבים "מנצלים" אותן למטרות שיווקיות ולקשר עם המעריצים. אחד הדברים החשובים ביותר שהזמרים עושים הוא לשמור על רשתות חברתיות פעילות, ורצוי כולן, פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר. בהן הם מעלים תמונות עם הכלב החמוד, עם האמא הכי טובה בעולם, או עם מעריצה חצי מעולפת. הם מעלים סטטוסים שבהם משתפים את העוקבים ברגשותיהם ובחייהם.

     • OMG: דמי לובאטו ודה ואמפס בשיר חדש!

אולי את הריב המכוער עם החברה יעדיפו לא לחשוף, אבל על כך שהם הולכים לחדר כושר ומתחדשים בקוביות הם יצייצו. הרשתות החברתיות מעניקות תחושת אינטימיות וקירבה לסלבס ובכך מושכות קהל מעריצים נירגש. ניקח לדוגמא את ג'סטין ביבר שהקריירה שלו פרצה בזכות סרטונים שהעלה ליוטיוב, בהם הוא שר קאברים לשירים מוכרים. בסרטונים צפו אנשים מרחבי העולם והפכו למעריציו. כיום הוא אחד מהאמנים הגדולים והמבוקשים בעולם שסוחף אחריו מיליוני מעריצות. למרות שהוא נחשב לאחד מאמני הצמרת הוא ממשיך לתחזק רשתות חברתיות רבות וכך המעריצים נגישים למידע עליו, הם יודעים מה הוא עושה בזמנו הפנוי וחשים קרבה אליו.

אין הפסקה!

לא פעם ולא פעמיים זמרים החליטו לקחת הפסקה ומצאו את עצמם מחוץ למערכה. אחרים החליטו בשום פנים ואופן לא לקחת שום הפסקת קפה, כיוון שכל הפסקה כזו היא סיכון גדול מדי, זמר יכול להיות ברגע אחד בקצה הרכס וברגע שני בתחתית. אותם זמרים בחרו להיות אקטיבים, להשמיע את עצמם באופן קבוע ובכך שמרו על מעמדם בתעשייה.

ללא הפסקה © טאמבלר

תדמית קיצונית של "הילד הטוב" או "הילד הרע"

בתעשייה לרוב האמנים יש תדמית המבוססת לרוב על "הילד הטוב" או " הילד הרע", בדרך כלל אין אמנים שנמצאים באמצע הסקלה. ניקח לדוגמא את ריהאנה, כאשר מדברים עליה היא תמיד מקוטלגת בתור הילדה הרעה. השירים והקליפים שלה מתואמים לתדמית אותה יצרה. היא מתלבשת בצורה פרובוקטיבית, מתאפרת בכבדות ובעקבות כך אחד מסמני ההיכר הבולטים שלה הוא עצם היותה ילדה רעה.

     • צפו: אד שירן משתכר ועושה תאונת דרכים?

לעומת זאת ניקח את טיילור סוויפט שמתחזקת את התדמית של הילדה הטובה והמתוקה. היא שרה שירים עדינים ונוגעים ללב, מתלבשת צנוע ביחס לשאר האמנים, לא מתאפרת בכבדות, בקליפים תמיד נראית עדינה ובובתית. סוויפט לא עשתה שינוי קיצוני במראה שלה כמו זמרים רבים אחרים, ולכן זה סימן ההיכר שלה.

אז... למה לדעתכם זה קורה?